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潮牌海啸,每个浪花都是年青的容貌

“买的不是衣服,是心情!”在潮牌圈,这句话被奉为金玉良言,也成为当下年青人消费的重要信条。

作为一种街头小众文明,潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起,并在《这便是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目中继续刷屏。从BM风到花袜子,再到盲盒手办,“潮”贯穿戴这届年青人的日常。

有数据显现,曩昔五年间,潮牌消费逐步赶超非潮牌,我国年青人在潮牌上的花费近3000亿人 民币。

让人不由得想问一句,潮牌,你究竟有什么魅力?

万物皆可“潮”。

宽松oversize、滑板裤、T恤、鸭舌帽、运动短裤……这是群众关于街头潮牌风的硬核规范。作为滑板少年和嘻哈rapper的最 爱,玩酷的造型规划和异乎寻常的背叛符号,成为今世年青人酷爱的“freestyle”风格。

不过,潮牌并不只是只需这一种规范。

“潮流无需界说,因为潮自身便是一种心情,只需你敢穿敢体现,你便是时髦icon。”在Ipanema品牌司理Elodie看来,潮牌文明自身不只是一种风格、一种穿搭,而是能够与其他文明交流、交融的,在***自身思想和心情的前提下,交融各种文明元素。

Ipanema。

Ipanema是一个做人字拖的巴西品牌,看起来好像与潮牌并不搭边,但这并不阻碍它在年青人心中的受欢迎程度。

“在韩国,有许多年青人会用长筒袜调配拖鞋,相同穿出fashion的感觉,咱们期望在国内连续这种潮流心情,改动国内关于人字拖的固有观念。”Elodie这样说道。

Ipanema。

SKSX品牌司理钱思想与Elodie有类似的观念:“在我的眼中,只需是执着于一件事、一种心情,尤其是关于穿戴有自己的眼光和主意,便是潮。”。

不同于其他潮牌的宽松廓型和无性别主义,SKSX是一个将科技和运动做结合的时髦女装品牌,经过记载日子常态并将科技融入进去,杰出原始的、***的质感和着装气氛。“咱们会从开掘城市潮流的底子需求动身,将服装交互体会中的细节和质量与立异的资料和规划进行孕育。”。

SKSX。

这种观念也十分符合当下年青人关于潮牌的心情。曩昔,年青人更多是挑选国外的潮流品牌,经过寻求潮牌让自己异乎寻常;而现在,他们的挑选规模变得更大,对新品牌也更有承受度,而且开端认知到,潮流的特点其实是日子自身。

文明最重要。

作为一股新的时髦实力,潮牌尽管没有奢华品牌那么悠长而光芒的历史布景,但它将批评的精力符号遵循得最为完全。年青人挑选潮牌,不只是为了凸显出异乎寻常的时髦心情,也期望经过自己的穿搭引起群众关于实际的反思。

以SKSX为例,新一季规划将目光瞄准当下兴起的“女权主义”,以不同的规划反响女人或洒脱或镇定,或娇弱或强势的不同形象,然后倡议女人“做自己”。

SKSX。

而Ipanema则是经过环保资料的运用,去表达关于可继续时髦的支撑。据Elodie介绍,Ipanema一切的鞋子都选用100%可回收资料制作,一同在规划上选用极简主义,竭尽或许少的资料完结高雅和舒适并存。

Ipanema。

“咱们也会重视当下人们的精力寻求,比方2020年因为疫情的影响,咱们的心境会比较压抑,咱们在规划上运用了一些亮堂的颜色,期望借此去冲散一些暗淡的心情。”Elodie说。

SUPERMERCY则是将时髦规划与公益活动相结合,经过潮流的规划和产品,向世人传递一种理念:仁慈是最 大的力气。

SUPERMERCY。

不过,尽管我国的潮流时髦职业在近几年有群雄兴起之势,但在SUPERMERCY主办人刘裕东看来,现在国内大部分品牌的文明理念几乎没有显着差异化,“大部分我国潮流品牌都在以不同的方法诠释同一个文明理念——做自己。”。

他以为,现在我国时髦职业正处于“品牌产品年代”的巅 峰期,这个年代在未来3年还会继续,而3-5年后,“品牌文明年代”才会逐步成为干流,我国时髦品牌也会逐步成为国际时髦范畴极具有话语权的实力。

SUPERMERCY。

事实上,文明输出在最近几年现已构成一种趋势,例如当下最火的“国潮”,便是将街头潮流与我国传统文明进行结合,体现出我国本乡的潮流文明。跟着说唱、街舞等街头文明在国内的进一步开展,更多有共同魅力的潮牌也将蓬勃开展。

营销四大招。

正如刘裕东所言,当下国内的大部分潮牌,还未走到“拼文明”的阶段,而没有文明支撑的潮牌,很大程度上依赖于营销。

现在潮牌运作的商业模式,明星加持、饥饿营销、品牌联名与社群营销,可谓潮牌营销四大招。比方Ipanema就选用过明星加持的营销方法,据Elodie泄漏,品牌曾约请巴西女歌星以及有影响力的女人designer为品牌规划或输出观念,着重男女平等的理念。

Ipanema。

一同,潮牌之间也会进行强强协作,一言不合就来个联名,不只制作了论题,一同也能很好地带动新式潮牌的知名度。

对此,刘裕东坦言,新媒体及影视综艺的老练开展确实为潮牌供给了途径,许多有强壮资金布景的品牌经过砸钱的方法获取短期迸发式流量。“但短期迸发犹如点着篝火,假如笼里只需少数柴木,它的焚烧能招引眼球但很快会平息;假如笼里堆集了很多柴木树枝,相同点着一把火,它会烧得更持久、更旺盛。”。

刘裕东以为,营销是潮牌成功的基本条件,规划才是底子条件。只需在规划上让人有共通回忆点,即品牌规划需具有辨识度,营销才能为品牌带来久远价值。在这一点上,SUPERMERCY就经过品牌首字母和文明理念规划出品牌三大辨识度元素Icon和Logo,经过对固定元素的改变运用,到达视觉辨识度的作用。

SUPERMERCY。

钱思想也认可规划是潮牌的要害。“综艺节目和流量明星为时髦潮流品牌带来重视度,而规划的专业化和文明的多元化让潮牌服饰及潮流文明往更好的方面开展。”。

现在,跟着新一代年青人在综艺和明星等营销方法下对潮牌文明的了解和堆集,加上我国规划师开端更多地测验触摸潮流时髦和自我风格表达,潮牌的“圈子文明”正在破圈而出。即将于3月10-12日在国家会展中心(上海)开幕的CHIC2021(春季),就为潮人潮牌潮品供给了一个“聚集地”。究竟这一届潮牌体现怎么?咱们等待与你一同解读。

(责任编辑:视频)

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